Pembimbing : Supradaka

ABSTRAK :
Penelitian ini bertujuan untuk merancang identitas visual Pesona Rayya Tour & Travel sebagai strategi branding yang efektif dalam menghadapi persaingan di industri pariwisata. Identitas isual merupakan elemen penting dalam membentuk citra perusahaan dan menjadi representasi nilai serta karakter yang ingin disampaikan kepada khalayak. Dalam proses perancangannya, dilakukan analisis terhadap target audiens, kompetitor, nilai-nilai brand, serta tren visual yang relevan dengan dunia pariwisata. Hasil dari analisis tersebut digunakan untuk merumuskan konsep visual yang iterapkan dalam elemen-elemen desain seperti logo, tipografi, warna, dan sistem identitas lainnya yang konsisten dan mudah dikenali. Identitas visual ini juga diaplikasikan ke berbagai media omunikasi seperti media cetak, media digital, dan merchandise, guna memperluas jangkauan brand serta menciptakan kesan profesional dan terpercaya. Dengan pendekatan desain yang strategis an terarah, diharapkan perancangan ini dapat meningkatkan daya tarik brand Pesona Rayya Tour & Travel, memperkuat hubungan emosional dengan konsumen, serta mendukung pertumbuhan bisnis secara berkelanjutan di tengah kompetisi yang semakin ketat dalam industri pariwisata.

Kata kunci : Pesona Rayya, Tour & Travel, Pariwisata, Branding, Promosi