Pembimbing : Joachim David

ABSTRAK :
Saestu adalah brand parfum lokal baru yang diluncurkan pada 18 Desember 2024 dan sedang mengalami tantangan dalam menentukan perlakuan visual dan target audiens yang relevan. Dengan iberlakukanya tugas akhir ini, penulis melakukan perancangan rebranding terhadap brand Saestu agar dapat menciptakan identitas visual dan narasi yang tidak hanya menarik secara estetika, namun uga efektif dalam menyentuh emosi audiens melalui penyampaian nilai dan makna dari brand Saestu itu sendiri. Melalui pendekatan komunikasi emotional branding dengan narasi yang puitis, lemen isual yang minimalis, pemilihan warna yang lembut diharapkan Saestu dapat menjangkau ketertarikan konsumen umur 17-35 tahun dari kalangan menengah yang cinta terhadap produk lokal dengan akna cerita yang kuat, dengan harga yang tetap kompetitif. Saestu memiliki 3 produk dengan karakteristik aroma yang berbeda-beda yaitu Baskara, Jelita, dan Kanaya. Hal ini tentunya menjadi salah atu potensi yang dilihat oleh penulis untuk mengembangkan cerita dari brand Saestu agar dapat membangun koneksi emosional dan psikologis terhadap audiens yang sudah ditentukan.

Kata kunci : Rebranding, Emotional Approach, Identitas Visual, Media Promosi, Saestu