Pembimbing : Muhammad Olarizqi

ABSTRAK :
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan media sosial, khususnya Instagram, sebagai media informasi dan promosi, dengan akun @infodufan dipilih karena aktif menyajikan berbagai konten promo yang menarik perhatian pengikutnya. Perkembangan media sosial membuat audiens tidak hanya menjadi penerima informasi, tetapi juga berperan aktif dalam memilih dan memanfaatkan konten sesuai kebutuhan mereka. Dalam konteks penelitian ini, konten yang diunggah oleh @infodufan berupa foto, video, dan informasi promo berfungsi sebagai sarana pemenuhan kebutuhan informasi yang dikurasi dan disesuaikan dengan minat pengikutnya. Penelitian ini menggunakan teori Uses and Gratifications yang menjelaskan bahwa khalayak memiliki kebebasan menentukan media mana yang digunakan untuk memenuhi kebutuhan informasi, hiburan, maupun interaksi sosial. Untuk memperkuat analisis, penelitian ini juga mengacu pada kajian terdahulu mengenai hubungan konten media sosial dengan perilaku pencarian informasi. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan survei kuesioner kepada 100 pengikut akun @infodufan, kemudian data dianalisis menggunakan uji normalitas, linearitas, korelasi product moment, regresi linier sederhana, serta uji t dan uji R. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten akun infodufan berpengaruh signifikan terhadap pemenuhan kebutuhan informasi promo, dibuktikan dengan nilai korelasi Pearson r = 0,660 dan signifikansi 0,000 < 0,01 yang menandakan ubungan ositif ang kuat, serta nilai R Square = 0,435 yang berarti 43,5% variasi kebutuhan informasi promo dapat dijelaskan oleh konten akun @infodufan.

Kata Kunci : Instagram, Konten Media Sosial, Promo, Pemenuhan Kebutuhan Informasi, Uses and Gratifications.