Pembimbing : Meisyanti

ABSTRAK :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten media sosial Instagram terhadap brand image Alchemist sebagai produk parfum lokal. Dengan meningkatnya penggunaan Instagram ebagai platform komunikasi pemasaran, brand parfum lokal seperti Alchemist memanfaatkan konten visual dan naratif untuk membangun citra merek di mata konsumen. Penelitian menggunakan endekatan kuantitatif eksplanatif dengan metode survei terhadap 100 responden followers akun Instagram @Alchemist.fragrance yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkanmenggunakan kuesioner dan dianalisis dengan teknik regresi linear sederhana, uji korelasi product moment, serta berbagai uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten edia sosial Instagram berpengaruh secara signifikan terhadap brand image Alchemist, dengan nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,914 yang menunjukkan hubungan sangat kuat. Koefisien eterminasi R²) sebesar 0,836 mengindikasikan bahwa 83,6% variasi brand image Alchemist dipengaruhi oleh konten media sosial Instagram, sedangkan 16,4% sisanya dipengaruhi faktor lain. Uji hipotesis enghasilkan nilai t hitung 22,312 > t tabel 1,661 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga hipotesis alternatif diterima. Temuan ini mendukung Cognitive Response Theory yang menyatakan bahwa udiens secara aktif memproses pesan persuasif berdasarkan pengetahuan dan sikap yang dimiliki sebelumnya.

Kata Kunci : Konten Media Sosial, Instagram, Brand Image, Parfum Lokal, Public Relations, Cognitive Response Theory