Pembimbing : Ilona V.Oisina

ABSTRAK :
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji dan menganalisis strategi personal branding yang dijalankan oleh generasi-z melalui akun LinkedIn-nya sebagai upaya dalam menunjang pengembangan karier rofesionalnya. Penelitian ini mengadopsi pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan didukung dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan okumentasi, dengan dua key informan serta tiga informan pendukung yang terdiri dari dua HR dan satu koneksi profesional. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi personal branding yang dilakukan generasi-z memenuhi tiga aspek utama berdasarkan teori McNally dan Speak, yaitu relevansi (relevance), ciri khas (uniqueness), dan konsistensi (consistency). Namun Thasyia dan Zakiah alam menampilkan citranya sudah cukup baik tetapi belum didukung dengan capaian profesionalnya yang belum beranjak dari status magang dalam perjalanan karirnya. Kesimpulannya, personal randing yang dibangun secara strategis melalui LinkedIn belum mampu memberikan implikasi nyata yang maksimal terhadap arah dan peluang karier generasi-z. Penelitian ini diharapkan dapat emberikan referensi bagi mahasiswa lain dalam mengembangkan citra profesional sejak awal melalui media sosial berbasis karier.

Kata kunci: Personal Branding, LinkedIn, Karier Profesional