Pembimbing : Anika Gunarsih

ABSTRAK :
Pertumbuhan pesat industri kecantikan lokal mendorong merek kosmetik di Indonesia untuk memanfaatkan kampanye Public Relations (PR) di media sosial dalam memperkenalkan produk dan membangun identitas merek. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh pesan kampanye PR terhadap pengenalan merek Sea Makeup di Instagram dengan menggunakan Teori Integrasi nformasi oleh Norman H. Anderson. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis eksplanatif, melibatkan 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data ianalisis dengan uji korelasi, koefisien determinasi, regresi linear sederhana, serta uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pesan kampanye PR memiliki korelasi yang sangat kuat dengan engenalan merek, dengan nilai sebesar 0,909 dan kontribusi terhadap pengenalan merek sebesar 82,6%. Nilai koefisien regresi sebesar 0,916 serta hasil uji t (21,536 > 1,984) menunjukkan bahwa pengaruh ersebut signifikan secara statistik. Dengan demikian, pesan kampanye PR terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan pengenalan merek Sea Makeup di Instagram.

Kata Kunci : Pesan Kampanye PR, Pengenalan Merek