Pembimbing : Meisyanti

ABSTRAK :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi persuasif yang diterapkan oleh Bank Sampah Gunung Emas dalam membangun partisipasi masyarakat untuk mengelola sampah. Permasalahan sampah di Jakarta yang mencapai 3.515.312,31 ton per tahun memerlukan pendekatan komunikatif dan edukatif yang melibatkan partisipasi aktif masyarakat. Bank Sampah Gunung mas, yang berlokasi di Rawamangun, Jakarta Timur, dipilih sebagai objek penelitian karena telah mendapat pengakuan sebagai Bank Sampah Terbaik Tingkat Nasional dari Kementerian Lingkungan idup dan Kehutanan RI pada Juni 2023. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan observasi non partisipan. Teori ang digunakan adalah Teori Integrasi Informasi dan Teori Difusi Inovasi untuk memahami proses perubahan sikap dan penyebaran inovasi pengelolaan sampah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ank Sampah Gunung Emas menerapkan strategi komunikasi persuasif berdasarkan empat fondasi utama: menentukan tujuan komunikasi spesifik (mengubah pola pikir masyarakat tentang nilai ampah), mengidentifikasi kelompok sasaran (ibu rumah tangga), merancang strategi persuasif yang tepat, dan memilih metode persuasi yang relevan. Strategi ini berhasil membangun partisipasi asyarakat dengan 420 nasabah aktif, 15 sekolah binaan, dan 10 rumah pilah di Jakarta Timur. Partisipasi masyarakat berkembang dari motivasi ekonomi awal menjadi kesadaran lingkungan dan enguatan relasi sosial antarwarga.

Kata Kunci: Komunikasi Persuasif, Bank Sampah, Partisipasi Masyarakat, Pengelolaan Sampah, Komunikasi Lingkungan.