Maritza Nadine Primary Author mixed material bibliography Jakarta FIKOM UPI YAI 2025 id Indonesia

Skripsi

177 hlm Pembimbing : Susi Yunarti ABSTRAK : Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kampanye digital "#MenangkanLangkahKebaikan" terhadap Brand Awareness Wardah pada pengikut Instagram @wardahbeauty. Latar belakang enelitian didorong oleh persaingan ketat industri kosmetik halal di Indonesia dan pentingnya kampanye digital untuk meningkatkan kesadaran merek. Penelitian ini menggunakan model AIDA Attention – Interest – Desire – Action) untuk menjelaskan tahapan psikologis konsumen dalam merespons komunikasi pemasaran, serta konsep brand awareness yang meliputi unaware, recognition, ecall, dan top of mind. Metode penelitian bersifat kuantitatif eksplanatif dengan survei terhadap 100 pengikut Instagram Wardah yang telah berinteraksi dengan kampanye. Analisis data meliputi aliditas, reliabilitas, uji normalitas, linearitas, korelasi Pearson, regresi linear sederhana, uji T, dan koefisien determinasi. Hasil R Square yaitu 0,671. Yang menunjukkan bahwa variabel X berpengaruh erhadap variabel Y sebesar 67,1%. Dan 32,9% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. Kesimpulannya, kampanye berperan penting dalam membentuk Brand wareness secara bertahap, dan disarankan penyusunan konten lebih persuasif serta evaluasi berkala terhadap elemen AIDA untuk meningkatkan keterlibatan emosional dan tindakan nyata onsumen. Kata Kunci: Kampanye Wardah, Brand Awareness, Model AIDA NONE 2164190059 Perpustakaan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Persada Indonesia SKR 028 PR 2025 2P-25.28 Perpustakaan SKR 028 PR 2025 14290 2025-11-05 11:34:32 2025-11-05 11:35:28 machine generated