Pembimbing : Susi Yunarti

ABSTRAK :
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kampanye digital "#MenangkanLangkahKebaikan" terhadap Brand Awareness Wardah pada pengikut Instagram @wardahbeauty. Latar belakang enelitian didorong oleh persaingan ketat industri kosmetik halal di Indonesia dan pentingnya kampanye digital untuk meningkatkan kesadaran merek. Penelitian ini menggunakan model AIDA Attention – Interest – Desire – Action) untuk menjelaskan tahapan psikologis konsumen dalam merespons komunikasi pemasaran, serta konsep brand awareness yang meliputi unaware, recognition, ecall, dan top of mind. Metode penelitian bersifat kuantitatif eksplanatif dengan survei terhadap 100 pengikut Instagram Wardah yang telah berinteraksi dengan kampanye. Analisis data meliputi aliditas, reliabilitas, uji normalitas, linearitas, korelasi Pearson, regresi linear sederhana, uji T, dan koefisien determinasi. Hasil R Square yaitu 0,671. Yang menunjukkan bahwa variabel X berpengaruh erhadap variabel Y sebesar 67,1%. Dan 32,9% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. Kesimpulannya, kampanye berperan penting dalam membentuk Brand wareness secara bertahap, dan disarankan penyusunan konten lebih persuasif serta evaluasi berkala terhadap elemen AIDA untuk meningkatkan keterlibatan emosional dan tindakan nyata onsumen.

Kata Kunci: Kampanye Wardah, Brand Awareness, Model AIDA