Pembimbing : Win Rico

ABSTRAK :
Penelitian ini membahas perancangan branding destinasi pariwisata dan budaya lokal Bangka sebagai upaya meningkatkan daya tarik wisata serta memperkuat identitas daerah. Penelitian ini ilatarbelakangi oleh potensi alam dan budaya Bangka yang kaya, namun belum memiliki citra destinasi yang kuat dan konsisten di mata wisatawan. Metode yang digunakan meliputi studi literatur, bservasi lapangan, wawancara dengan pelaku pariwisata, dan analisis data untuk memahami karakteristik target audiens serta persepsi mereka terhadap destinasi. Hasil perancangan menghasilkan dentitas visual dengan konsep utama “Rona Cakrawala” yang merepresentasikan kekayaan rasa, warna, dan cerita Bangka. Implementasi branding diterapkan pada berbagai media promosi seperti ogo, tagline, media cetak, merchandise, dan desain digital yang terintegrasi untuk menciptakan pengalaman visual yang konsisten, mudah diingat, dan mampu menarik wisatawan. Perancangan ini iharapkan dapat membentuk citra positif destinasi Bangka, meningkatkan kesadaran merek, serta memperkuat posisinya sebagai destinasi dengan keunikan budaya dan keindahan alam, sekaligus enjadi referensi bagi strategi promosi destinasi serupa di masa mendatang.

Kata Kunci : Bangka, Budaya Lokal, Pariwisata, Branding, Promosi