Pembimbing : Joachim David

ABSTRAK :

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memegang peran penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi di Indonesia. Namun, banyak UMKM yang belum optimal dalam membangun dentitas erek, terutama dalam hal strategi visual dan komunikasi. Salah satu contohnya adalah Jus Tegalan, usaha minuman sehat rumahan yang telah berjalan sejak 2010 di Matraman, Jakarta Timur. Meski emiliki produk berkualitas dan pelanggan tetap, Jus Tegalan belum memiliki branding yang kuat sehingga kurang dikenal luas di tengah persaingan pasar minuman sehat. Penelitian ini bertujuan erancang strategi rebranding Jus Tegalan secara menyeluruh untuk meningkatkan daya tarik visual dan memperkuat daya saing di pasar. Proses perancangan dilakukan melalui observasi, wawancara, erta studi pustaka guna memahami kelemahan identitas visual yang ada dan merumuskan strategi baru yang lebih relevan dengan karakteristik target konsumen. Hasil dari perancangan mencakup embaruan logo, warna, kemasan, serta strategi komunikasi digital yang menyasar konsumen berusia 18–35 tahun dan 25–45 tahun yang peduli pada gaya hidup sehat. Melalui pendekatan desain omunikasi visual, rebranding ini diharapkan mampu memperkuat citra brand, memperluas jangkauan pasar, serta menciptakan keterikatan emosional yang lebih kuat dengan konsumen. erancangan ni juga dapat menjadi studi acuan bagi pelaku UMKM lain dan sarana pembelajaran praktis bagi mahasiswa Desain Komunikasi Visual dalam menghadapi tantangan branding di dunia industri.

Kata kunci : Rebranding, UMKM, Identitas Visual, Jus Tegalan, Komunikasi Visual, Strategi Branding