Pembimbing : Achmad Mucharam

ABSTRAK :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh rebranding terhadap brand image OHSOME sebagai perusahaan ritel. Dengan semakin ketatnya persaingan industri ritel di era digital, ebranding enjadi salah satu strategi penting yang digunakan merek untuk memperkuat citra di benak konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan metode survei terhadap 00 responden followers akun Instagram @ohsome.idn yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis melalui regresi linear sederhana, uji orelasi product moment, serta uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rebranding berpengaruh signifikan terhadap brand image OHSOME, dengan nilai koefisien korelasi (R) sebesar ,798 yang menunjukkan hubungan kuat. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,636 mengindikasikan bahwa 63,6% variasi brand image dipengaruhi oleh rebranding, sementara 36,4% sisanya ipengaruhi oleh faktor lain. Uji hipotesis menghasilkan nilai t hitung 13,095 > t tabel 1,98447 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, sehingga hipotesis alternatif diterima. Temuan ini mendukung laboration ikelihood Model (ELM) yang menjelaskan bahwa proses persuasi dari sumber pesan dalam memperkenalkan merek mampu memengaruhi audiens melalui pembentukan sikap dan persepsi.

Kata kunci: Rebranding, Brand Image, OHSOME, New Media, Instagram