ABSTRAK :
Pembimbing : Drs. Achmad Mucharam, M.Si
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh program live streaming Marapthon terhadap minat menonton audiens. Dengan perkembangan pesat platform
digital dan perubahan kebiasaan masyarakat yang semakin memilih menonton tayangan secara langsung melalui layanan streaming, fenomena ini menjadi sangat relevan untuk
diteliti, khususnya dalam konteks tren konsumsi media hiburan yang semakin interaktif dan berbasis jaringan.
Teori Stimulus-Organism-Response (SOR) merupakan model dasar dalam komunikasi yang banyak dipengaruhi oleh psikologi perilaku. Dalam prinsip dasarnya,
teori ini menyatakan bahwa setiap respon merupakan hasil dari suatu stimulus tertentu, sehingga respon dari khalayak terhadap media dapat diprediksi atau diharapkan.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, di mana data dikumpulkan melalui survei terhadap audiens dan dianalisis menggunakan teknik regresi
linier. Analisis ini bertujuan untuk menguji hubungan antara variabel program live streaming Marapthon dan minat menonton audiens. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program tersebut memiliki pengaruh signifikan terhadap peningkatan minat menonton. Faktor-faktor yang berperan penting antara lain keterlibatan audiens selama tayangan berlangsung, frekuensi penyiaran, serta kualitas konten yang disajikan. Program yang mampu menampilkan elemen interaktif, seperti kolom komentar dan respons langsung dari pembawa acara, terbukti lebih menarik perhatian penonton. Selain itu, relevansi dan kreativitas konten juga memengaruhi tingkat minat audiens untuk terus menonton.
Berdasarkan hasil penelitian, disimpulkan agar pengelola program terus meningkatkan kualitas tayangan, memperhatikan interaksi dua arah dengan audiens, serta menghadirkan konten yang segar, menarik, dan sesuai dengan kebutuhan penonton. Upaya tersebut diyakini dapat menjaga sekaligus meningkatkan minat menonton pada era igital yang semakin kompetitif.

Kata Kunci: Program live streaming, minat menonton, Marapthon, keterlibatan
audiens, frekuensi tayangan, kualitas konten