Dina Eka Lestari Additional Author mixed material bibliography Jakarta FIKOM UPI YAI 2017 id Indonesia

Tesis Komunikasi 2017

Dosen Pembimbing : Dr. Sri Desti Purwatiningsih, M.SirnrnZalora harus benar-benar bekerja keras dalam meningkatkan marketrnsharenya agar produknya dikenal masyarakat. Mengingat, semakin banyakrncompetitor yang bergerak di bidang yang sama. Salah satu upaya yang dilakukan,rnmelalui komunikasi pemasaran dan meningkatkan kepercayaan masyarakatrnterhadap kualitas produknya agar mampu mempengaruhi keputusan pembelian.rnTujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis: (1) pengaruhrnkomunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian, (2) pengaruh kepercayaanrnmerek terhadap keputusan pembelian, dan (3) pengaruh komunikasi pemasaranrndan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian.rnMetode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metodernsurvei dengan pendekatan kuantitatif bersifat assosiatif. Populasi dalam penelitianrnini adalah mahasiswa Institute Bisnis Nusantara Jurusan Broadcasting yangrnberjumlah 248 orang. Menggunakan rumus Slovin diperoleh sampel sebanyak 71rnresponden. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini digunakan teknik simplernrandom sampling, dimana penarikan sampel dilakukan secara acak. Teknikrnpengumpulan data digunakan kuesioner dan teknik an? Komunikasi Pemasaran Tesis 1564290007 Perpustakaan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Persada Indonesia TES 009 KOM 2017 4T-17.9 3390 2018-10-22 15:49:52 2018-10-22 15:49:52 machine generated