Widya Permata Sari Additional Author mixed material bibliography Jakarta FIKOM UPI YAI 2017 id Indonesia

Tesis Komunikasi 2017

Dosen Pembimbing : Dr. Syarifuddin S. Gassing, M.SirnDr. Ir. Sumardi Dahlan, M.SirnrnPenelitian ini dilatar belakangi untuk mengetahui pengaruh InovasirnIntagram Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Zoya baik secararnparsial maupun simultan dengan metode penelitain menggunakan kuantiatif,rnpopulasi penelitain adalah komunitas hijaber di Jakarta dengan jumlah sampelrnsebanyak 100 orang responden. Teknik analisis data menggunakan uji korelasi danrnuji regresi.rnTeori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori IMC (IntegratedrnMarketing Communication) dan Uses And Gratification Theory digunakan untukrnmenggambar koordinasi dan integrasi berbagai alat- alat pemasaran untuk memaksimalkan dampakrnpada konsumen dan pengguna akhir lainnya dengan biaya seminim mungkin dan untukrnmempenaruhi customer dalam mengambil keputusanrnHasil penyajian data pada uji simultan dihasilkan korelasi sebesar 0,544 ataurn54.4.% dengan demikian ada hubungan positif kuat artinya bila variabel InovasirnInstagram dan Kualitas Pelayanan secara simultan dan naik atau menguat makarnakan diikuti peningkatan Keputusan Pembelian, nilai persamana regresirnY=27.073+0.183X1+0.373X2 Dengan demikian nilai murni atas keputusanrnpembelian sebesar: 27.073 untuk kontribusi inovasi instagram 0,183 dan untukrnkontribusi variabel kualitas pelayanan 0,373 dengan demikian kualitas pelayananrnmemiliki kontribusi lebih besar dibandiangkan dengan Inovasi Instagram terhadaprnkeputusan pembelian hasil uji hipotesis Fhitung 20.357 > Ftabel 3.11 maka (Ha)rnditerima dengan ? Analisis Pelayanan Tesis 1564190008 Perpustakaan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Persada Indonesia TES 004 KOM 2017 4T-17.4 3395 2018-10-22 15:49:52 2018-10-22 15:49:52 machine generated