Dosen Pembimbing : Siti Komsiah, S.IP., M.SirnrnPenelitian ini membahas pengaruh daya tarik selebriti sebagai juru bicara yang merupakan strategi kampanye dalam membentuk citra kandidat Pilkada DKI Jakarta 2017.rnTeori penelitian ini adalah model sistematik heuristik dengan mendeskripsikan dua pemrosesan pesan persuasif yaitu pemrosesan sistematik merefleksikan pengamatan yang hati-hati, analitis, dan sungguh-sungguh terhadap pesan. Orang harus dimotivasi untuk mempraktikkan pemrosesan sistematik tersebut sementara pemrosesan heuristik adalah menggunakan aturan-aturan atau skema prediksi bertujuan untuk membentuk penilaian atau membuat keputusan.rnPendekatan penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis eksplanatif. Metode yang penelitian yang digunakan adalah survei dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar kepada 100 responden yang dipilih dengan dua tahap teknik penarikan sampel, yaitu klaster kemudian berstrata. Teknik analisis data yang digunakan adalah koefisien korelasi dan regresi linier sederhana.rnHasil penelitian menunjukan adanya pengaruh positif dan sedang dari daya tarik Sophia Latjuba sebagai juru bicara terhadap citra Ahok-Djarot dengan besar pengaruh 18,2 persen dan menyarankan memperhatikan aspek gaya hidup juru bicara yang akan direkrut.rnKata Kunci : Daya Tarik Selebriti, Citra Kandidat, Model Sistematik Heuristik