Dosen Pembimbing : Dr. Syarifuddin S. Gassing, M.SirnrnPenelitian ini dilatarbelakangi adanya perkembangan bisnis kuliner di Jakarta, Milch Moo merupakan usaha kuliner berbentuk minuman susu yang memiliki kemasan unik yaitu botol berbentuk bohlam. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Penerapan Integrated Marketing Communication dalam Pembentukan Brand Awareness produk susu Milch Moo di Jakarta.rnDalam penelitian ini menggunakan teori Marketing Mix (Bauran Pemasaran) dari Jerome McCarthy, melalui penerapan Integrated Marketing Communication dengan menggunakan konsep promotion mix sehingga terjadinya proses pembentukan Brand Awareness Milch Moo di Jakarta.rnPenelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan jenis penelitiannya deskriptif dengan objek penelitiannya adalah penerapan IMC dalam Pembentukan Brand Awareness produk susu Milch Moo di Jakarta. Adapun key informan dalam penelitian ini adalah Mochamad Fadly & Vanita Dewi sebagai Owner Milch Moo Jakarta dan informan dalam penelitian ini ada empat orang di antaranya Lutfi, Nadia, Nabilla dan Jean yang merupakan konsumen baru, pelanggan setia dan reseller Milch Moo.rnHasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan IMC yang dilakukan Milch Moo untuk membentuk brand awareness telah dilakukan dengan baik dengan melakukan penjualan personal dan pemasaran interaktif melalui media sosial secara dominan. Namun, bauran Advertising, sales promotion dan PR juga memiliki peranan penting dalam memperkenalkan produk Milch Moo. Dianalisa menggunakan bauran pemasaran atau strategi pemasaran dengan menerapkan bauran IMC, pembentukan brand awareness Milch Moo tengah berada pada tahap pengenalan merek dan mulai memasuki pengingatan kembali merek.rnrnKata Kunci : Integrated Marketing Communication, Brand Awarenessrn