Mochamad Ilyas Darmawan Additional Author mixed material bibliography Jakarta FIKOM UPI YAI 2017 id Indonesia

SKR Public Relation 2017

Dosen Pembimbing : Suhendi Zakaria, B.HSc., M.P.SrnrnDalam menghadapi persaingan bisnis yang ketat, sebuah perusahaan dituntutrnuntuk melakukan strategi agar eksistensinya tetap diakui dan bisa memenuhirnkebutuhan masyarakat yang beraneka ragam. Tak terkecuali PT. Kasoem PionerrnOptik yang mendirikan perusahaan baru bernama PT. Kasoem Hearing Center, yangrnbergerak di bidang usaha berbeda, tetapi mengusung corporate brand name ataurnnama perusahaan yang sama.rnStrategi ini mirip strategi brand extension pada produk. Namun padarnpenelitian ini, yang diteliti bukan produk yang melakukan brand extension, tetapirnsebuah perusahaan. Penulis menyebutnya sebagai strategi perluasan corporate image,rnyang berjalan karena adanya peran public relations dan marcomm. Penelitirnmenggunakan teori strategi ekspansi sebagai dasar penelitian. Tujuan dari penelitianrnini adalah untuk mengetahui bagaimana cara PT. Kasoem Pioner Optik melakukanrnstrategi ini.rnPendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif yang berjenis deskriptif,rnTeknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, teknik dokumentasi dan studirnpustaka, yang kemudian dianalisis melalui tahap reduksi, penyajian data dan penarikanrnkesimpulan. Teknik keabsahan data dilakukan dengan teknik triangulasi sumber.rnHasil penelitian ini adalah dapat diketahui bahwa strategi perluasan corporaternimage dapat membentuk citra PT. Kasoem Hearing tersendiri dan terlepas dari citra yangrnmenempel pada PT. Kasoem Pioner Optik. Sudah banyak khalayak yang tahu akanrneksistensi PT. Kasoem Hearing yang memiliki pelayanan di bidang kesehatanrnpendengaran.rnrnDaftar Acuan : 13 Buku, 3 Jurnal, 4 Artikel (2012-2015)rnKata Kunci : Str ategi Ekspansi, Corporate Image, Public Relations, Marketing Communications, PT. Kasoem Pioner Optik. Corporate Image 1264190395 Perpustakaan Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Persada Indonesia SKR 025 PR 2017 2P-17.25 3519 2018-11-08 14:58:36 2018-11-08 14:58:36 machine generated