Buku ini bertujuan mengenalkan konsep-konsep dasar manajemen pemasaran yang berisi diskripsi tentang:rn1. pemasaran dan manajemen pemasaranrn2. sistem, lingkungan dan strategi pemasaran dalam persaingan bisnisrn3. segmentasi, produk pasar, dan penentuan posisi produkrn4. konsep dan studi perilaku konsumen dalam pengembangan strategi pemasaran serta bauran pemasaran yang tersaji dalam empat bab selanjutnya, yaitu a. produk, b. harga, c. distribusi, dan d. promosi